MO и MT SMS: в чем разница и как работали подписки

MO SMS: сообщение от телефона в сеть или приложение. MT SMS: сообщение из сети или приложения на телефон. Все. Эти две буквы описывают направление SMS, а не тариф, подписку или способ списания денег.

Обновлено 13 августа 2026 года.

Что такое MO SMS

MO расшифровывается как mobile originated. Сообщение создает мобильная станция, проще говоря, телефон пользователя. Дальше оператор передает его через SMSC в сервис или приложение.

Живые примеры: пользователь отправляет код на короткий номер, отвечает на подтверждение записи, пишет STOP для отказа от рассылки или отвечает на вопрос сервиса. В терминах messaging это часто P2A, person-to-application. Но MO точнее описывает именно SMS-направление.

Что такое MT SMS

MT расшифровывается как mobile terminated. Сообщение идет из SMSC к мобильному телефону. Его мог создать оператор, банк, магазин, приложение или любая другая система.

Обычные примеры: код 2FA, подтверждение записи, статус доставки, уведомление о платеже, ответ после команды на shortcode. В коммерческих платформах это часто A2P, application-to-person. Никакой автоматической платности в букве T нет.

Как работает двусторонний сценарий

MT от сервиса → пользователь отвечает MO → система обрабатывает ответ → следующий MT.

Например, клиника присылает MT с просьбой подтвердить запись. Пользователь отвечает MO. Система читает ответ и отправляет следующий MT с итоговым статусом. Один диалог спокойно содержит оба направления. Называть весь сценарий только MO или только MT бессмысленно.

MO/MT: это направление сообщения, а не способ оплаты

В 3GPP/ETSI TS 23.040 все предельно сухо: MT переносит сообщение от Service Centre к телефону, MO от телефона через Service Centre к получателю. Про цену, recurring, premium rate и подписку это определение ничего не говорит.

MT может быть бесплатным для абонента, например обычный код входа. MO может входить в тариф, оплачиваться как стандартное SMS или тарифицироваться по premium rate. Цена зависит от договора, номера, оператора и страны. Направление сообщения само по себе денег не списывает.

Carrier billing, он же direct carrier billing или DCB, это отдельный платежный слой. Он определяет согласие, сумму, периодичность списания, merchant и расчеты с оператором. SMS может участвовать в подтверждении, но превращать MO/MT в синоним биллинга нельзя. Сваливать все в одну кучу удобно только продавцу мутной схемы.

Что в affiliate-среде 2014 года называли MO- и MT-подписками

Теперь историческая часть. В affiliate-среде эти слова долго использовали как названия коммерческих моделей. Технически криво, зато все понимали, где лежат деньги.

MO-модель: «MO (mobile originated) подписка с оплатой за исходящее сообщение SMS». Пользователь оставлял номер, получал инструкцию, отправлял ответное premium SMS, после чего со счета списывалась разовая сумма. Эта часть исходной статьи остается полезной, если помнить, что речь идет о конкретной биллинговой схеме.

MT-модель: «MT (mobile terminated) оплата взимается за входящее сообщение SMS». Встречались recurring-схемы: пользователь подтверждал номер кодом, затем с периодом от одного до пяти дней со счета пытались списать деньги. Если баланса не хватало, списание могли повторить позже. Это историческая модель рынка, а не универсальное современное определение MT.

Разные операторы и страны поддерживали разные варианты. Поэтому старое выражение «MO/MT-биллинг» надо читать как affiliate-жаргон 2014 года, а не как выдержку из стандарта.

A2P, P2A, two-way SMS и экономика

A2P обычно совпадает с MT, P2A с MO, а two-way SMS связывает оба направления в одном сценарии. Термины близкие, но не надо лепить между ними знак равенства: один набор описывает участников, второй направление в мобильной сети.

Для аффила важен не ярлык MT, а approval, повторные списания, refunds, жалобы, срок жизни клиента и ARPU. Направление SMS не гарантирует ни recurring, ни высокий доход.

CPI-инсталлы и SMS-подписки: разные модели мобильного оффера. В первой платят за установку, во второй экономика строится вокруг активации и списаний. Смешивать их можно только в кривом отчете.

FAQ

Всегда ли MT SMS платное?

Нет. Коды 2FA, статусы доставки и обычные уведомления чаще всего не тарифицируются для получателя. MT говорит только о направлении к телефону.

Всегда ли MO SMS платное?

Нет. Оно может входить в пакет SMS или оплачиваться по обычному тарифу. Premium shortcode может стоить дороже, но это свойство тарифа, а не MO.

Может ли один сценарий содержать и MO, и MT?

Да. Сервис отправляет MT, пользователь отвечает MO, сервис присылает следующий MT. Это нормальный two-way SMS, а не исключение.

Чем MO/MT отличается от мобильной подписки?

MO/MT описывает путь отдельного сообщения. Подписка описывает услугу, согласие, период и списания. Иногда они работают вместе, но одно не определяет другое.