Архив рубрики: facebook

Новые подходы или новые офферы?

На закрытом форуме обсуждаем, что лучше — искать новые подходы к старым офферам или искать новые офферы и применять к ним старые подходы? Тема достаточно интересная для поста.

Несколько месяцев назад я немного затрагивал эту тему, когда рассматривал различные стратегии арбитража.

Screenshot_2Арбитраж — это покупка трафика за одну стоимость в одном виде и продажа за более высокую стоимость в другом виде. Я включаю в определение арбитража получение сверхприбылей.

Очевидно, что если бы рынок был идеально отрегулированным, то разницы в стоимости не было бы или она была бы на уровне 10-20%%, то есть примерно соответствовала бы уровню типовых агентских платежей или уровню оплаты услуг за ведение рекламных кампаний.

Существуют стратегии, которые ориентированы этот уровень прибыльности за счет стабильности и высоких объемов. Но это уже выходит из плоскости арбитража в плоскость оказания услуг.

Для появления сверхприбыли нужны какие-то основания. Для арбитража — это нестыковки, разрывы, баги, новые способы работы, новые источники трафика.

Нахождение чего-то нового ставит вас на шаг впереди конкурентов. В этом случае перед вами весь рынок в монопольном использовании и некоторый запас времени.

Мне нравится именно такая стратегия, стратегия ориентированная на большие объемы и высокую прибыль. Способов работы в рамках этой стратегии много.

Посмотрим подробнее на два из них:

Читать далее

12 советов как написать правильное рекламное объявление

Несколько советов по поводу того, как написать правильное рекламное объявление в facebook, ВКонтакте, AdWords или в другой PPC.

Обойдемся без баянов типа: think out of the box, составьте список свойств продукта, напишите цепляющий заголовок. Вы это знаете, это на уровне здравого смысла и это все раскопипащено в интернете. Я напишу другие баяны. Те, которыми пользуюсь я, когда работаю с новой темой.

Читать далее

Проблема падения CTR в facebook

На неделе у Кролика, CPAMan’а и меня была очень интересная и продуктивная встреча.

Один из вопросов, который мы обсуждали — проблема падения CTR у новых объявлений в facebook. Очевидно, что из падения CTR следует рост CPC и/или падение объемов трафика. Это уже падение и объемов прибыли и прибыльности, что совсем неприятно.

Я рассматривал эту тему в посте про максимизацию прибильности в facebook за счет оптимальных лимитов. Дело в том, что при определенных параметрах объявления/кампании и достаточно высоком стартовом CTR достигается равновесная ситуация, когда при небольших скачках CTR среднее значение остается постоянным. В результате среднее значение CPC и объемов трафика не меняется. К примеру, сейчас идеальное объявление выглядит вот так (график точно такой же уже несколько месяцев):

Читать далее

Тестируем офферы: когда надо остановиться, а когда продолжать?

Вчера прочитал пост про типовые ошибки в блоге гдеслон и оставил там комментарий. Мне задали вопрос, как я определяю, когда кампанию следует перестать тестировать. Я начал на него отвечать я понял, что тема слишком объемная для комментария.

Ошибка — слишком мало денег заложено на тестирование.

Одна из ошибок — маленький бюджет тестирования. Это очень серьезная ошибка. Это как играть в рулетку, только хуже — вы проигрываете не по случайности, а потому что принимаете неверное решение.

Читать далее

Работа с оффером. Общая схема.

Итак, сегодня я напишу об общей последовательности действий блока работы паблишера с оффером. Соберу воедино посты на эту тему, для тех, кому это сделать лень.

Схема достаточно общая и универсальная, чтобы применять ее с любой CPA сеткой или источником трафика, главное пробовать, а не ждать более детальных описаний.

Сначала читаем пост про то, что такое аффилиэйт маркетинг для меня и пост о том, как начать работать и решаем, надо ли вам это или нет. Еще читаем на эту же тему у CPA Man. Если надо — начинаем работу. Если не понятен термин — в процессе заглядываем в CPA словарь. Если термина там нет — пишем запрос, он там появится, если он на самом деле имеет отношение к CPA.

Читать далее

Что такое бонус хантинг (bonus hunting)?

Поступило несколько вопросов, добавлю определение в CPA словарь и напишу немного подробнее.

Бонус хантинг, охота за бонусами — это когда с использование купоном можно было извлекать почти бесплатный трафик и систем.

Создается аккаунт, пополняется купонами, трафик сливается в CPA системы. Очень хорошо работало несколько лет назад.

  • Adwords пополнялся на несколько сотен долларов.
  • YSM! на моей памяти можно было пополнять на $100.
  • facebook можно было пополнить до $500 и слить с ROI минимум 200-300%%.
  • В AdCenter был глюк их софта, можно было очень долго пополнять аккаунт бесплатными купонами по $50 или $75 долларов, т.е. фактически можно было извлекать оттуда бесплатный трафик в больших количествах. С аккаунта, запущенного за $5 можно было вытащить несколько тысяч долларов.

Сейчас бонусхантить с 1-tier PPC стало почти невозможно, слишком много сложностей и мало выгоды получается. К тому же для facebook стало гораздо меньше купонов, да и толку от них теперь меньше. Это происходит из-за того, что снижение цены за клик происходит сейчас значительно медленнее. Так что я думаю, что на данный момент бонус хантинг не более чем история.

С чего все начиналось

Начинал я, скажем так, достаточно продолжительное время назад. Начинал, потому что хотелось чего-то интересного и денежного. А была работа, где было море свободного времени и доступ в интернет. Наткнулся на пост у Давыдова про то, что PPC+CPA работает. И начал разбираться уже сам.

Начинал с $200. Начинал с рингтонов. Начинал с copeac. Тогда это было просто — 500% прибыли с покупного трафика с 2-tier PPC типа evoplus, 3fn, klikовских продуктов или ndot. Без включения головы. Вообще. Тогда было достаточно завести деньги в систему, добавить 50 кивордов и держаться на 2-3 местах в выдаче. Не было никаких правил и ограничений, типа запрета использования «free» и синонимов, запрета на misleading, использование имен и брендов, можно было фреймить и скрывать тосы, не было никаких чекбоксов.

Читать далее

Стратегии повышения прибыльности рекламных кампаний в Facebook: оптимальные лимиты

Как и обещал — напишу одну из стратегий повышения прибыльности. Для ее использования есть некоторые входные ограничения. Из опыта могу сказать, что ситуации, где ее можно применять возникают часто. Читаем внимательно, много букв.

Условия следующие:

  • По связке таргетинг+тип объявления+оффер низкая конкуренция или конкуренция вообще отсутствует. Это вполне возможно, особенно если вы ищете офферы, ориентированные на узкие таргеты. К примеру, как в моем кейсе по узкому таргетированию. Оффер можно поискать в новой тулзе Кролика Роджера — www.cpanetworks.ru. Поиск по западным сетям еще в бете, но пользоваться можно, чтобы не перелопачивать все сетки подряд.
  • На старте вы получили хороший ctr и оффер конвертит. При узком таргетинге это не сложно.
  • Размер аудитории не совсем маленький, 200к+, желательно 400к+.

Читать далее

Как работать с Facebook. Часть 5: Лимиты в Facebook

При работе с рекламным аккаунтом в Facebook есть пара разных лимитов:Лимиты аккаунтов в Facebook

  • Лимит кампании;
  • Лимит аккаунта.

Лимит кампании — максимальная сумма денег, на которую вы можете купить трафика в сутки по кампании. Не факт, что она будет откручена, это верхний лимит. При запуске кампании не ставьте большие лимиты кампании. Facebook щедро раздает трафик, когда вы поставили высокую стоимость за клик ) Вообще лимит кампании это очень крутой инструмент повышения прибыльности. Я попозже напишу пост по стратегиям повышения прибыльности рекламных кампаний в Facebook.

Лимит аккаунта — это суточный лимит ваших трат по аккаунту. При создании вы получаете лимит в $50. После того, как вы упретесь в него несколько раз вам повысят его до $250, потом до $350, потом до $500, потом до $1000 или $2000, бывает по разному. Максимальный лимит по аккаунты $30000, но для его получения вам нужно будет списаться с отделом продаж Facebook.

Имейте в виду, что после того как вам пришло сообщение, о том, что лимит был повышен должны пройти сутки, прежде чем новый лимит начнет действовать.

Это серия постов, вот другие посты про рекламу в facebook:

Читаем мои гостевые посты

Читаем мои гостевые посты:

Принимаю заявки, про что кто хочет услышать? Посложнее, попроще? Какие отрасли, ниши и т.д?

Как работать с Facebook. Часть 0: Почему стоит работать с Facebook.

Написал несколько постов про работу с Facebook и подумал, что пишу в основном о сложностях при работе. Надо бы и написать, почему стоит работать с Facebook:

  1. Начать рекламироваться можно за несколько часов (учитывая время на аппрув вашего объявления), простая регистрация, оплата по кредитке или PayPal, что еще надо для хорошей жизни;
  2. Можно получить очень-очень-очень много трафика, сотни миллионов пользователей просиживают задницу в своем аккаунте. По USA (не только, но уже зависит от страны) можно получить огромные количества трафика за минуты;
  3. Можно получить очень-очень-очень дешевый трафик, если у вас получится выжимать CTR в районе 1%, то практически по любой стране и по любому демографическому таргетингу цена за клик у вас будет 1 цент и ниже;
  4. Никаких затыков с QS, все зависит от CTR, то есть только от умения составлять объявления и правильно выбирать таргетинг; QS (quality score) — показатель качества в Google Adwords — комплексный показатель, который влияет на стоимость за клик и складывается из нескольких параметров, типа релевантности объявления контенту;
  5. И наконец огромные возможности таргетирования, в особенности это демографический таргетинг и интересы. Если вы знаете половозрастной состав аудитории, которая будет приносить вам лиды — пол дела сделано.

Как работать с Facebook. Часть 4. Узкое таргетирование и высокий CTR.

Чуть ниже реальный кейс, а сейчас немного теории.

Когда работаешь с рекламой facebook при создании объявлений действует ряд факторов.

  1. Объявление должно быть можно заапрувить. То есть объявление не должно нарушать рекламных правил Facebook. Точнее модератору должно казаться, что объявление не нарушает рекламных правил.
  2. Объявление должно обеспечить конверт на лендинге или на оффере, иначе нет смысла работать;
  3. Объявление должно иметь высокий CTR, иначе прибыли вы не увидите.

Чтобы объявление можно было заапрувить оно должно соответствовать гайдлайнам фейсбука, соответствовать теме лендинга/оффера/клоаки. Кроме этого обязательно должно быть правильное расположение звезд, чтобы модератор фейсбука всеже аппрувнул объявление.

Читать далее

Как работать с Facebook. Часть 3. Что такое CTR. Биддинг, уменьшение цены за клик

Суть рекламы в facebook

По сути вся рекламы в facebook сводиться к поиску правильного таргетинга для оффера и правильного объявления, чтобы получить максимальный CTR и минимальную цену за клик (я буду везде говорить про клики, но все сказанное актуально и для оплаты за 1000 показов). Собственно, как почти везде.

Когда вы создаете объявление, facebook дает вам какой-то условный CTR, а потом начинает менять цену за клик, в зависимости от того, какой реальный CTR показало ваше объявление. Я как-то где-то читал, что этот условный CTR — 0.07%, не знаю, насколько это правда, по крайней мере похоже на правду.

CTR который имеет смысл при работе с facebook — 0.15+%. При CTR ниже у вас будет огромная цена за клик — $0.8-$2. Плюс-минус, зависит от страны и таргетинга.

При CTR от 0.5% и выше клик будет стоить 2-5 центов, при CTR около 1% — клик будет стоить около 1 цента, часто даже меньше цента. А учитывая, что трафик на фейсбуке достаточно хорошего качества, такая цена — это почти бесплатно.

 

Надо учесть, что facebook снижает цену за клик не мгновенно. Они постоянно меняют систему биддинга, поэтому снижение цены может занять и несколько часов и несколько дней.

Например, я недавно тестировал объявление и выставил лимит компании $5, а биды около $1. Этого обычно не хватает, чтобы понять качество объявления, но я знал, что в течение несколько часов у меня не будет доступа к аккаунту и я не смогу оперативно отключить объявление, если CTR будет низким. Когда я увидел, что за несколько минут слилось более 300 кликов я подумал, что я ошибся с лимитами компании и выставил 50 или 500. Оказалось, что CTR был около 1% и цена за клик упала за несколько минут до полутора центов и остальной трафик я получил очень дешево.

С другой же стороны мне пришлось прождать почти неделю, пока цена опустилась до 3 центов с 80 центов по объявлению с CTR около 0.5%.

Итого, схема работы сводиться к следующему — вы создаете несколько объявлений, получаете по ним 50-100 кликов (лучше 100-200), отключаете объявления с низким CTR, продолжаете тестировать с высоким и добавлять новые объявления.

Дальше — о том, как получить можно получить высокий CTR и как таргетировать.

Это серия постов, вот другие посты про рекламу в facebook:

Как работать с Facebook. Часть 2: Основные термины

Если вы уже работали с покупкой трафика, где угодно, то все внутри рекламного аккаунта facebook будет вам знакомо. Можете пропустить этот пост или просмотреть по диагонали.

Я буду пользоваться интерфейсом с английским языком, т.к. иногда на русском перевод self-serve платформы неадекватный.

Мы видим несколько блоков в интерфейсе. Меню слева. То, что вам понадобиться это Compaings (список компаний), Reports (отчеты) и Billing (оплата).

Таблица по центру.

Читать далее

Как работать с Facebook. Часть 1: Как начать и к чему готовиться?

Я работаю с facebook уже года три или четыре, почти с самого появления его self-serve платформы. Есть две вещи, которые надо понимать:

  1. заниматься арбитражем трафика из  Facebook и рекламироваться в нем тяжело,
  2. оно того стоит.

Чтобы начать рекламироваться нужно войти в facebook найти внизу линк на Advertising (Реклама):

или

Вам предложат ввести текст объявления, загрузить картинку, задать параметры таргетирования (пол, возраст, страна, интересы и еще ряд параметров). Таргетирование — это отдельный разговор для отдельного поста. Потом привяжете карту или PayPal и вы почти начали работать с facebook.

Читать далее