Postback (pingback, s2s pixel) — механизм передачи данных от партнерской программы (или от адверта) в трекинговое решение.
Postback выглядит следующим образом:
- Пользователь переходит по вашем объявлению. Обычно в объявлении стоит не URL партнерской программы или конечного рекламодателя, а URL трекингового решения.
- Пользователь проходит по URL трекингового решения. В этот момент переходу (клику) присваивается уникальный ID и совершаются какие-то транзакции в базу данных трекера.
- После присвоения уникального ID трекер перенаправляет пользователя по URL партнерской программы, добавляя уникальный ID клика к этому URL, что-то типа &aff_sub=123456789.
- Пользователь попадает на целевую страницу оффера и может сделать там целевое действие. А может и не сделать.
- Если он его делает, то партнерка знает, что пользователь у которого параметр aff_sub был равен 123456789. В этот момент она вызывает специальный URL вашей трекинговой системы с этим самым параметром, то есть что-то типа tracker.com/track.php?subid=123456789.
- Теперь трекер в отчетах вам покажет что именно этот конкретный клик принес конверсию. Если вы все правильно настроили в трекере, то клик привязан к рекламной сети, объявлению и еще десятку параметров, которые используются для оптимизации.
Вот и все, звучит сложнее, чем есть на самом деле. Большая часть движков партнерских программ умеет делать postback. Вот тут еще более подробно описано что такое постбек и процесс его настройки.
Бывают еще варианты, типа tracking pixel или ручных выгрузок.