Что такое PPV трафик и как работает popunder-реклама

PPV — Pay Per View, трафик с оплатой за показы (целевой страницы).

В этом посте я напишу про уже не новую, но все еще горячую тему — PPV трафик.

В 2026 году Тулбары и adware, через которые тогда шёл этот трафик, сдохли. Механика — нет: вы по-прежнему покупаете не клик, а показ, и по-прежнему сами решаете, на каких URL он случится. Если смотреть на что-то максимально близкое к PPV из 2011 года, то это будут попапы/попандеры.

Что такое PPV?

Технически это выглядело следующим образом — у пользователя установлено приложение, чаще всего это тулбар, который при совпадении условий таргетинга показывает пользователю pop-up или pop-under с вашим баннером или лендингом. Фактически PPV трафик — это трафик с Adware. Единицей оплаты является один показ.

Размеры открываемого окна зависят от компании, продающей PPV трафик и могут быть и 1024*768 и 800*600 и 740*400 и других размеров. Иногда встречаются full-page варианты, которые не открываются отдельным окном, а показываются пользователю при серфинге во время переходов между страницами.

Сейчас эта категория намного шире и уже не про adware.

PPV сейчас = popup/popunder трафик в 2026.

Тулбары, скринсейверы и прочий adware вымерли, формат остался, но переехал и переименовался. Что во что превратилось:

• Тулбар -> скрипт на сайте паблишера, часто адалтном. В 2011 софт стоял у пользователя и знал, куда тот ходит. Теперь поп-тег стоит на сайте вебмастера и знает только про свой сайт.
• Pop-up / Pop-under, он же OnClick, он же ClickUnder, он же просто попсы. В интерфейсе тех же пропеллеров формат так и называется: OnClick (Popunder).
• Открывалось само -> открывается по клику. Браузеры давно режут попапы, поэтому и OnClick: окно обычно уходит под вкладку. Есть еще бекфиксы с подменой истории по кнопке назад. Платите вы все равно за показ вашего ленда.
• Таргетинг по ключевикам -> умер вместе с тулбарами. Скрипт знает контекст, но не знает поиск.
• Таргетинг. Сеть видит свои площадки. Вместо списка из двух сотен URL вы теперь льете RON, копите статистику по zone id / site id и руками собираете вайтлист, выпиливая мусор.
• Domain redirect — это то, да не то. Это отдельная история, но очень похожая история: трафик с припаркованных доменов и опечаток, юзер промахнулся мимо адреса и уехал на ваш оффер.

Таргетирование в PPV

Таргетирование в PPV было замечательной вещь. Можно было таргетировать по ключевым фразам, можно по URL. На таргетировании по ключевикам сейчас я останавливаться не буду, а вот про таргетирование по URL расскажу поподробнее.

Фактически, мы скармливали системе список URL при посещении которых у пользователя появится popup. Это предоставляло прекрасные возможности для нестандартных подходов в таргетинге. Приведу самый простой пример, я покупал трафик с PPV для какой-то аниме MMORPG, для таргетинга я выбрал два списка URL — сайты, которые могут посещать геймеры в принципе, включая сайты игр-конкурентов и сайты фанатов аниме. В связи с тем, что серьезных объемов с оффера я получить не смог я забросил его оптимизацию, хотя позже я расскажу несколько примеров удачной работы с PPV трафиком.

Сейчас вариантов с таким таргетингом нет (почти), сейчас таргетинг в pay per view трафике больше похож на любой платный.

При работе с PPV есть достаточно много нюансов:

• как правильно подобрать URL;
• как нарисовать лендинг;
• как выбрать оффер для PPV;
• как отследить слабые URL и т.д.

В любом случае, если вы работаете и зарабатываете в сети или хотите начать, PPV — одна из ниш, на которую следует обратить сейчас свое внимание. Следующий пост про PPV.

Ещё по теме: 5 советов по работе с Pay Per View трафиком и исторический PPV-кейс с ROI 334%.