Quality Score в Google Adwords

Компания Google заинтересована в максимально релевантных результатах как поисковой, так и рекламной выдачи. По крайней мере, так утверждает крупнейшая поисковая система.

Поэтому для рекламной выдачи Adwords был введен показатель качества (Quality Score), с учетом которого представляются объявления в рекламных блоках.

Значение Quality Score показывает, насколько связка вашей контекстной рекламы и рекламируемого сайта (лендинга) полезна и релевантна для целевой аудитории.

При одинаковом bid CPC будет отображаться реклама с большим значением Quality Score.

Quality-Score-Factors

Такой показатель качества с одной стороны помогает рекламодателям продвигать более релевантные кампании, а с другой – отображать лучшие рекламные объявления на первых позициях. Даже более того – высокий Quality Score позволяет обогнать конкурентов при меньших ставках CPC.

То есть, ориентируясь на Quality Score, мы сможем оптимизировать свои рекламные кампании.

Quality Score для всех ключевых слов можно посмотреть в своем аккаунте Google Adwords наведя мышь на выноску в колонке «статус».

Quality Score

Как рассчитывается QS?

Для того чтобы понять, как рассчитывается Quality Score и на что он оказывает влияние, рассмотрим следующее.

По словам Google в расчете ставки за клик (CPC) принимают участие несколько показателей, основные из которых:

  • Релевантность объявления
  • Ожидаемый CTR
  • Качество рекламируемой страницы

А вот сам Quality Score является производной от этих параметров. То есть, улучшая релевантность и внешний вид объявлений, работая над самой рекламируемой страницей, можно повысить QS. Качество посадочной страницы оценивается не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

При этом утверждается, что ставка за клик (bid), позиция объявления на странице, структура аккаунта, участие в других рекламных сетях Adwords не влияют на Quality Score.

Как повысить QS?

Для эффективного повышения Quality Score следует работать по таким направлениям:

Улучшить релевантность объявления: меняем текст объявления соответственно целевым запросам, создаем отдельные группы объявлений с лучшим тергетингом, добавляем минус-слова.

Повысить CTR: создать привлекательный текст объявления, продумать, как можно мотивировать посещение вашего сайта (уникальное торговое предложение, призыв к действию, привлекательное оформление объявления и т.д.).

Увеличить качество целевой страницы: убедиться, что рекламный трафик по ключевому запросу направляется на релевантную страницу. Если это не так, то подобрать, создать или улучшить страницу на сайте для улучшения релевантности.

При этом следует избегать переоптимизации страницы ключевыми словами. Вместо этого особый акцент нужно сделать на юзабилити страницы: получит ли посетитель пользу, удобно ли ему сделать заказ или подписаться, будет ли он доверять этому сайту? Попробуйте предсказать его поведение.

Учитывайте также мобильный трафик – оптимизирована ли страница для мобильных устройств?

Quality Score может меняться вне зависимости от наших действий, особенно если в нашей нише много активных конкурентов.

Используйте метрику Quality Score для оптимизации своих рекламных кампаний и добивайтесь лучших результатов.

А какие способы работы с QS используете вы?