Тестирование мобильного трафика — процесс непростой и затратный: много параметров, разные типы рекламы, разные подходы к тестированию и еще очень много всего. Подробнее об этом можно узнать на вебинаре про мобильный трафик, немного мест на который еще есть.
Важный момент, о котором часто забывают — наличие большого количества сетей с очень разным трафиком. Поэтому необходимо всегда делать две вещи: тестировать несколько сетей мобильного трафика одновременно и рассматривать каждую сеть, как новую рекламную кампанию, не пытаться скопировать настройки из другой сети.
Тестирование нескольких рекламных сетей wap-трафика одновременно.
Пару дней назад я начал тестировать новый оффер, о конверсии которого я не знал совершенно ничего. Ни какие операторы должны работать, ни операционные системы, ни модели трубок. Поэтому я решил начать сразу с четырех сеток:
В каждой сетке я покупал все виды трафика: 3g/wifi, web/app, трафик по всем OS, разные виды объявлений, несколько разных текстов. После дня тестирования (без оптимизации) результат очень показательный:
Сравнительная статистика конверсии MobFox, Buzzcity, Airpush
Все сети дали очень разный результат по прибыльности и по конверсии. Airpush не заработал, MobFox показал прекрасный потенциал, Buzzcity немного отстает. По Airpush не прошло ни одного лида, хотя слил я 5-6 стоимостей лида и учитывал, что трафик должен идти равномерно хотя бы по операторам. На самом деле имеет смысл продолжить тестирование еще немного, но разница заметна сразу.
Интересный момент — по MobFox оказалось, что сеть отдает много трафа по цене ниже, чем я установил изначально и снимает деньги не за весь трафик. То есть по факту кампания в MobFox была прибыльной еще до оптимизации, уже на этапе тестирования.
Если бы я ориентировался на одну сеть, например на Airpush, то я не увидел бы ни одного лида и мог бы остановить тестирование.
Работа с каждой рекламной сетью независимо от кампаний в других сетях.
Определенная логика в том, чтобы копировать настройки из одной сети в другую есть. Однако статистика показывает приводит нас к другому, антиинтуитивному выводу. Копирование кампаний не работает. Каждая сеть имеет свои особенности. Конверсия трафика, таргетированного по определенным параметрам (например, Android трафик) из одной сети не обязательно будет сравнима с конверсией из другой сети по тем же таргетингам.
Рассмотрим статистику немного подробнее. По Airpush все ясно — там чистый Android и он не заработал. А вот по оставшимся двум сеткам все не так очевидно. В MobFox основная конверсия как раз по Android трафику.
Статистика конверсии по типам устройств в MobFox
В Buzzcity это feature phones, smart phones и Blackberry. Первые два — это в основном symbian трафик.
Статистика конверсии по типам устройств в Buzzcity
Можно заметить, что в Mobfox feature phones и smart phones трафика почти нет. Зато есть Blackberry, который на первый взгляд не работает. Трафик по android устройствам есть везде, но работает он только в MobFox.
Если смотреть по другим параметрам, например по операторам или даже по объявлениям, то трафик из каждой рекламной сети будет совершенно конвертироваться по-разному.
Подытожу:
- Всегда запускайте тестирование в 3-4 сетях одновременно.
- Тестируйте каждую сеть заново, не копируя настройки.
Спасибо за опыт, barsag! Подскажи, а ты работаешь только по зарубежным мобильным офферам?
В основном по зарубежным, сейчас с небольшими объемами пробую ру офферы. Проблема в том, что ру трафик несколько завышен из-за мидлетов.
Спасибо. Перечитал топ ещё раз и возник такой вопрос: ты пишешь, что составляешь объявления(тексты), т.е. баннеры используешь реже? (Сорри если вопрос глуп, на вебинарах не был)
Зависит от сетки. В пуш сетках тексты обычно идут лучше. В остальных обычно баннеры лучше. Но тестировать надо все варианты.
Привет, немного оффтопа:
Как долго живет в среднем мобильная кампания?
В общем случае мобильные кампании менее стабильные чем, десктопные. Большинство дохнет в течение 2-4 недель, по крайней мере если ограничивать себя 2-5 сетками баннерными/пуш сетками.
Контекстный траф гораздо стабильнее и в плане конверта и в плане объемов.
Есть исключения. Например у меня пара кампаний живет уже почти год с баннерных и пуш сеток.
Можно еще два вопроса:
1) Какой трекер порекомендуешь? — Mobaff, Imobitrax или модифицированный Prosper с форума STM?
2) Обязателен ли выделенный сервер или можно ограничиться VPS на первых порах?
Очень заинтересовала эта тема в последнее время и горю желанием попробовать, поэтому интересуют постоянные месячные расходы (трекер, хостинг)
1. Я в разных случаях пользуюсь и своим и iMobiTrax и проспером. imobitrax сейчас неплохо допилили, много приятных дополнительных параметров. Проспером имеет смысл пользоваться, если работаешь с сеткой, которая сама много параметров передает (хотя бы операторов и модели трубок).
2. Зависит от VPS, главное не shared.
Основные расходы в любом случае тестирование, они гораздо выше расходов на дедик и трекер.
Спасибо!
а трекером от Mobaff не пользовался? или плохой?
запись вебинаров можно будет потом приобрести? (надеюсь записываешь?)
можно, на почту напиши
нет, не пользовался, SaaS
Привет! Написал на почту по поводу приобретения прошлых вебинаров и доступа на закрытый форум. Ответа не получил 🙁 может письмо попало в спам. Можно пообщаться по этому поводу?
Напиши мне пожалуйста:
[email protected]