Нововведения в Airpush

У кого есть аккаунт в Airpush наверняка на днях получили сообщение о том, что в системе вводится ряд нововведений. Кто не знает — Aiprush — это такая рекламная сеть с мобильным трафиком, которая позволяет крутить следующие виды рекламы:

• push
• dialog
• app wall
• landing page
• icon

Нововведения вводятся следующие:

• Демографический таргетинг (крутотень!)
• Фильтрация паблишеров (крутотень!)

Изменения будут происходить постепенно, с конца января по середину февраля.

Что я могу сказать — молодцы. Учитывая их объемы, очень быстрый аппрув, среднюю толерантность к всякому трешу, очень нужные токены и разные виды рекламы — они на самом деле лучшая или одна из лучших рекламных мобильных сеток. Еще бы они ввели автоподстройку бидов, чтобы прекратить биддинговые войны и начать войны за CTR, которые гораздо более экономичны для адвертов.

Минус — и без того высокая конкуренция внутри сетки в ряде случаев станет еще жестче.

Как это отразиться на конкуренции:

• Конкуренция внутри популярных вертикалей усилится. Будет борьба за ряд таргетов и паблишеров. Pin submit, dating, подписки и pay per install определенно станут дороже на нужном трафике.
• Общая конкуренция, ровно как и цена за клик в общем по системе или на крупных таргетах скорее всего снизится, потому что разные вертикали требуют разного таргета и обладают разной прибыльностью. Более белые офферы, типа финансов и образования, вероятнее всего, станет крутить дешевле. Нужно будет лишь найти непересекающиеся таргеты.

В догонку позапрошлому посту про нововведения в Airpush выкладываю статистику, которая была приложена к тому же письму.

Вообще, очень любопытная статистика, жалко нет среднего CTR по dialog ads, он там может доходить до 70% на старте.

Что же тут любопытного?

• Цена за push по разным странам. Сравните RU, US, CA и UK. Последние три традиционно одни из самых дорогих стран, за исключением Австралии и Новой Зеландии. По России цена за клик по пуш объявлению 0.07 центов и дороже CA, US, и UK! Пол года назад трафик можно было купить по 0.01-0.02 даже при низком CTR. Причина очень понятна — мидлеты и подписки. Меня это расстраивает, потому что это отдаляет время появления новых белых мобильных офферов. Единственный выход — искать менее популярные сетки, чем Airpush. Демографический таргетинг тоже поможет, когда они его запустят: демография мидлетов и демография кредитов разная.
• Различия цены по видам рекламы внутри страны, а именно push и dialog. По моему опыту у dialog ads ROI в среднем на 30% ниже. Но для некоторых офферов dialog ads работает в разы лучше. Обратите внимание на Саудовскую Аравию, Индию и Россию. По первым двум у меня пока нет гипотез. Возможно, по Саудовской Аравии основной траф — инсталлы, которые не очень хорошо идут с диалогов. Косвенно это подтверждает статистика по app wall. По России, вероятно, подписки и мидлеты не очень хорошо идут с dialog ads, а больше ничего не выкупают. Отличная возможность покрутить кредиты на dialog ads, кстати.
• Объемы. Просто смотрите на них, это интересно.

Share this article

Запись опубликована в рубрике Все посты, мобильный трафик. Добавьте в закладки постоянную ссылку.