CTR (Click-through rate): отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. По-русски это показатель кликабельности. Он показывает, какая доля показов закончилась кликом, но ничего не говорит о продажах и прибыли после этого клика.
Обновлено 11 августа 2026 года.
Формула CTR
CTR = клики / показы * 100%.
Если баннер показали 10 000 раз и получили 37 кликов, CTR = 37 / 10 000 * 100% = 0,37%.
В знаменателе стоят показы, а не уникальные пользователи и не визиты. Один человек может увидеть объявление несколько раз. В числителе должны быть клики того же объявления за тот же период. Смешивать клики за неделю с показами за день: быстрый способ получить красивую бессмыслицу.
Какой CTR считается хорошим
Нормального CTR для всего интернета не существует. Результат зависит от рекламной сети, формата, placement, продукта, GEO, устройства, аудитории и цели кампании. Поэтому диапазон из чужого кейса без этих условий почти бесполезен.
Сравнивайте CTR внутри одной кампании: креатив с креативом, placement с placement, источник с источником. Историческая медиана по своему трафику полезнее универсальной цифры из статьи.
CTR, CTR лендинга и Conversion Rate
CTR объявления считает переходы из рекламы. CTR целевой страницы считает переходы с прелендинга или лендинга дальше по воронке. Conversion Rate считает долю нужных действий: регистраций, лидов, инсталлов или продаж.
Это разные этапы. Объявление может иметь высокий CTR, а лендинг: низкий CTR или низкую конверсию. Значит, клик купили, но до результата человека не довели.
Почему высокий CTR не гарантирует прибыль
Кликбейт, случайные нажатия и слишком широкое обещание поднимают CTR, но приводят мусорный трафик. После клика важны conversion rate, approval rate, EPC, стоимость трафика и итоговая прибыль.
Если CTR вырос, а EPC и прибыль упали, радоваться нечему. Креатив стал лучше собирать клики, а не деньги.
Что проверять медиабаеру
- CTR по источнику, placement, креативу, GEO и устройству.
- Правильно ли считаются показы и клики, нет ли дублей и автопереходов.
- Совпадает ли обещание в рекламе с лендингом и оффером.
- Что происходит после клика: CTR лендинга, CR, approval rate, EPC и прибыль.
CTR нужен для диагностики креатива и placement. Оптимизировать всю кампанию только по CTR: все равно что выбирать ресторан по скорости открывания двери.
Другие термины смотрите в CPA-словаре.