CTR целевой страницы: доля посещений лендинга или прелендинга, которые закончились переходом дальше по воронке. Обычно считают клик по CTA и переход на сайт рекламодателя или страницу оффера.
Обновлено 11 августа 2026 года.
Формула CTR целевой страницы
CTR целевой страницы = переходы с лендинга / посещения лендинга * 100%.
Если лендинг получил 1000 посещений и 320 из них закончились переходом к офферу, CTR = 320 / 1000 * 100% = 32%.
До запуска надо договориться, что именно считается в числителе и знаменателе. Это могут быть уникальные сессии и сессии с outbound click либо все page_view и все клики. При подсчете каждого клика один посетитель может нажать несколько раз, и CTR окажется выше 100%. Ошибки тут не исправляются красивым отчетом.
Какой CTR считается хорошим
Универсального нормального диапазона нет. CTR зависит от источника, placement, устройства, GEO, вертикали, прогрева, длины страницы и того, насколько заметна кнопка. Сравнивать короткий gambling-прелендинг с длинной страницей финансового продукта бессмысленно.
Полезный ориентир: своя история по одинаковым сегментам. Смотрите медиану по конкретному источнику и устройству, затем сравнивайте версии страницы на одном трафике.
Что означает низкий или высокий CTR
Низкий CTR может означать, что обещание рекламы не совпало со страницей, CTA не виден, страница медленная, текст непонятен или пришла не та аудитория. Сначала разбивайте данные по source, placement, creative, GEO и device. Среднее значение легко прячет одну хорошую и пять мусорных зон.
Высокий CTR сам по себе не доказывает ни качество, ни ботов. Он может появиться из-за сильного прогрева, ясного CTA, случайных кликов, автоперехода, дублей события или бот-трафика. Причину показывают следующие этапы воронки.
CTR объявления, лендинга и Conversion Rate
CTR объявления считает клики по рекламе от показов. CTR лендинга считает переходы дальше от посещений страницы. Conversion Rate считает целевые действия после перехода.
Пример воронки: 10 000 показов, 300 кликов по рекламе, 120 переходов с лендинга и 12 approved conversions. CTR объявления = 3%, CTR лендинга = 40%, approved CR после лендинга = 10%. Но решение о закупке принимают по выплате, стоимости трафика, EPC и прибыли.
Что проверять медиабаеру
- Одинаково ли трекер и аналитика считают посещение и outbound click.
- Есть ли потери между рекламой, лендингом, трекером и оффером.
- Как меняются CTR, CR, approval rate, EPC и прибыль по каждому сегменту.
- Нет ли автопереходов, повторных событий, случайных кликов и фрода.
CTR целевой страницы: промежуточная метрика. Она помогает найти дырку в воронке, но не заменяет деньги в отчете.
Другие термины смотрите в CPA-словаре.