Quality Score (показатель качества) — диагностический показатель Google Ads от 1 до 10 на уровне ключевого слова. Он показывает, насколько объявление и посадочная страница релевантны и полезны пользователю по сравнению с рекламой других участников рынка. До 2018 года рекламная система называлась Google AdWords, поэтому старое название всё ещё встречается в интерфейсных инструкциях и поисковых запросах.
Quality Score не является входным сигналом аукциона. Это диагностический отчёт. В самом аукционе Google оценивает качество рекламы в реальном времени вместе со ставкой, контекстом запроса, конкурентностью и ожидаемым эффектом рекламных объектов.
Высокий показатель сам по себе не является целью рекламной кампании. Его полезно использовать как подсказку: где связка «ключевое слово — объявление — посадочная страница» уступает конкурентам и что именно стоит проверить.
Обновлено 11 августа 2026 года.
Из чего складывается Quality Score
Google рассчитывает показатель по историческим данным для поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову. Каждый компонент сравнивается с результатами других рекламодателей за последние 90 дней и получает статус «выше среднего», «средний» или «ниже среднего».
- Ожидаемый CTR. Насколько вероятен клик по объявлению при его показе. Для диагностики полезно смотреть не только итоговую оценку, но и фактический CTR по запросам и устройствам.
- Релевантность объявления. Насколько текст и предложение отвечают намерению пользователя, стоящему за поисковым запросом.
- Качество посадочной страницы. Насколько страница соответствует обещанию объявления, полезна, прозрачна и удобна, в том числе на мобильных устройствах.
Как посмотреть показатель качества
В Google Ads откройте поисковую кампанию, перейдите к ключевым словам и добавьте через настройку столбцов Quality Score и три его компонента: Landing Page Experience, Expected CTR и Ad Relevance. Там же можно добавить исторические значения и посмотреть изменение оценок по дням.
Сначала работайте с компонентами «средний» и «ниже среднего» у значимых ключевых слов. Само число 1–10 менее полезно, чем указание, в какой части связки находится проблема.
Как повысить Quality Score
Улучшить релевантность объявления
Сопоставьте формулировку объявления с намерением пользователя. Не смешивайте в одной группе ключевые слова с разными задачами, если для них нужны разные тексты или страницы. Уточняйте предложение, используйте минус-слова и проверяйте таргетинг.
Повысить ожидаемый CTR
Объявление должно сразу объяснять, что получит пользователь: конкретное предложение, отличие от конкурентов и понятное следующее действие. Не пытайтесь повысить CTR обещаниями, которых нет на посадочной странице: это ухудшит пользовательский опыт и конверсию.
Улучшить посадочную страницу
Направляйте трафик на страницу, которая отвечает точному запросу, а не на главную или слишком широкую категорию. Сохраните формулировки и предложение из объявления, покажите важную информацию без лишнего поиска, обеспечьте понятную навигацию и быструю загрузку.
Проверьте мобильную версию: текст, формы и целевое действие должны быть удобны без увеличения экрана и горизонтальной прокрутки.
Что не стоит делать ради оценки
- Не повышайте ставку только ради Quality Score: ставка не улучшает диагностическую оценку.
- Не дробите кампании и группы без изменения объявления или страницы: одна перестановка структуры не повышает качество.
- Не оптимизируйте число 1–10 отдельно от кликов, конверсий, стоимости привлечения и бизнес-результата.
Quality Score может меняться и без правок в аккаунте, потому что оценка относительная и зависит от поведения пользователей и других рекламодателей. Используйте его как индикатор направления работы, а решение принимайте по фактическим результатам кампании.
Актуальное определение и порядок проверки показателя приведены в официальной справке Google Ads.