Тестирование мобильного трафика — процесс непростой и затратный: много параметров, разные типы рекламы, разные подходы к тестированию и еще очень много всего. Подробнее об этом можно узнать на вебинаре про мобильный трафик, немного мест на который еще есть.
Важный момент, о котором часто забывают — наличие большого количества сетей с очень разным трафиком. Поэтому необходимо всегда делать две вещи: тестировать несколько сетей мобильного трафика одновременно и рассматривать каждую сеть, как новую рекламную кампанию, не пытаться скопировать настройки из другой сети.
Тестирование нескольких рекламных сетей wap-трафика одновременно.
Пару дней назад я начал тестировать новый оффер, о конверсии которого я не знал совершенно ничего. Ни какие операторы должны работать, ни операционные системы, ни модели трубок. Поэтому я решил начать сразу с четырех сеток:
В каждой сетке я покупал все виды трафика: 3g/wifi, web/app, трафик по всем OS, разные виды объявлений, несколько разных текстов. После дня тестирования (без оптимизации) результат очень показательный:
Сравнительная статистика конверсии MobFox, Buzzcity, Airpush
Все сети дали очень разный результат по прибыльности и по конверсии. Airpush не заработал, MobFox показал прекрасный потенциал, Buzzcity немного отстает. По Airpush не прошло ни одного лида, хотя слил я 5-6 стоимостей лида и учитывал, что трафик должен идти равномерно хотя бы по операторам. На самом деле имеет смысл продолжить тестирование еще немного, но разница заметна сразу.
Интересный момент — по MobFox оказалось, что сеть отдает много трафа по цене ниже, чем я установил изначально и снимает деньги не за весь трафик. То есть по факту кампания в MobFox была прибыльной еще до оптимизации, уже на этапе тестирования.
Если бы я ориентировался на одну сеть, например на Airpush, то я не увидел бы ни одного лида и мог бы остановить тестирование.
Работа с каждой рекламной сетью независимо от кампаний в других сетях.
Определенная логика в том, чтобы копировать настройки из одной сети в другую есть. Однако статистика показывает приводит нас к другому, антиинтуитивному выводу. Копирование кампаний не работает. Каждая сеть имеет свои особенности. Конверсия трафика, таргетированного по определенным параметрам (например, Android трафик) из одной сети не обязательно будет сравнима с конверсией из другой сети по тем же таргетингам.
Рассмотрим статистику немного подробнее. По Airpush все ясно — там чистый Android и он не заработал. А вот по оставшимся двум сеткам все не так очевидно. В MobFox основная конверсия как раз по Android трафику.
Статистика конверсии по типам устройств в MobFox
В Buzzcity это feature phones, smart phones и Blackberry. Первые два — это в основном symbian трафик.
Статистика конверсии по типам устройств в Buzzcity
Можно заметить, что в Mobfox feature phones и smart phones трафика почти нет. Зато есть Blackberry, который на первый взгляд не работает. Трафик по android устройствам есть везде, но работает он только в MobFox.
Если смотреть по другим параметрам, например по операторам или даже по объявлениям, то трафик из каждой рекламной сети будет совершенно конвертироваться по-разному.
Подытожу:
- Всегда запускайте тестирование в 3-4 сетях одновременно.
- Тестируйте каждую сеть заново, не копируя настройки.