В связи с вебинарами мне периодически задают вопрос: «будут ли методики получения качественного и дешевого трафа ($0.01) с сети %сеть%?». Допустим ли такой вопрос и существует ли на него ответ?
Факторы, которые влияют на стоимость клика при покупке мобильного трафика.
Во-первых, чтобы понять тему, нужно прочитать пост про алгоритмы определения стоимости клика, которые присутствуют в сетях мобильного трафика. Если более сжато, то основные факторы цены за клик в мобильных сетях такие:
- Конкуренция по таргетингу (аукцион, биддинговые войны) — максимальное влияние на стоимость. Если все мидлетчики покупают по ру трафик с airpush и каждый из них хочет больше трафа, то вполне закономерно, что ру траф сейчас почти самый дорогой в мире.
- Технический минимум бида — максимальное влияние. Вы технически не сможете задать бид ниже этого минимума.
- CTR — среднее влияние на стоимость. Гораздо ниже, чем при покупке трафика в социальных сетях. Если для facebook была понятная методика получения дешевого трафика — сузить таргетинг, получить CTR 0.8-1.5%% и получить трафик ниже цента, то для мобильных рекламных сетей такой способ не работает, потому что CTR имеет гораздо меньшее значение. Вот тут еще рассуждения по поводу.
- Баланс аккаунта — низкое-среднее влияние. Зависит от сетки. Где-то влияет сильно, где-то почти не влияет.
- История аккаунта — низкое-среднее влияние. Зависит от сетки.
Оптимизация — стоимость или объемы?
Еще один момент, который нужно учитывать: оптимизация закупки трафика в мобильной рекламной сети — это почти всегда вопрос объемов, не вопрос стоимости. Есть если средняя стоимость трафа по системе равна 5 центам, то в не оптимизированной кампании трафа не будет, а в оптимизированной будет много. Но цена так и останется 5 центов, возможно получится скинуть на 5-10%%.
А вот оптимизация рекламной кампании — это всегда вопрос прибыли.
Как купить дешевый wap трафик?
Итак, вернемся к вопросу «существуют ли гарантированные методики получения дешевого трафа из какой-то определенной мобильной сети?».
Способ есть, но это не методика. Можно купить много дешевого трафика, если найти сеть, до которой еще не добрались конкуренты (приватная, не известная, с высоким порогом вхождения).
Методик, как набора последовательных и воспроизводимых действий, не существует.
Вы можете влиять на некоторые факторы:
- Повысить CTR (как повысить? это вообще отдельный вопрос)
- Залить на баланс побольше
- Прокачать аккаунт (большие стабильные объемы в течение продолжительного периода времени)
Но все эти факторы — это 5-50%% снижения стоимости клика. В некоторых случаях вы можете через менеджеров понизить технический минимум.
От самого важного фактора — конкуренции, вы не избавитесь. Только при изменении конкуренции по таргету стоимость бида может меняться в несколько раз. Поэтому сам вопрос о методиках покупки дешевого мобильного трафика в рамках какой-то сети не корректен.
Корректен вопрос — «как получить больше прибыли при покупке трафика из мобильных рекламных сетей?».
А вот на него не существует универсального ответа. Об этом половина статей в блоге и достаточно большая часть вебинара.