В бизнесе, особенно в IT, существует ряд особенностей управления процессами.
Affiliate marketing не исключение, есть:
Понятно, что от модели тестирования напрямую зависит сколько вы сольете в минус на старте, как быстро выйдете в плюс и выйдете ли вообще. Ниже я покажу пример моего workflow для pin submit оффера.
Я не буду затрагивать такие моменты, как:
Все это темы отдельных постов, про что-то есть в блоге, про все в той или иной степени я говорю на вебинарах или это есть на закрытом форуме.
Полгода назад какой-то особой проблемы ботов в мобильных рекламных сетях не стояло. Да, подливали, но не более 10% процентов, чаще всего это достаточно быстро и просто отлавливалось, а сетки делали рефанд. Сейчас дела обстоят гораздо забавнее.
Так боты выглядели и частенько выглядят сейчас:
Боты среди мобильного трафика
Тестирование мобильного трафика — процесс непростой и затратный: много параметров, разные типы рекламы, разные подходы к тестированию и еще очень много всего. Подробнее об этом можно узнать на вебинаре про мобильный трафик, немного мест на который еще есть.
Важный момент, о котором часто забывают — наличие большого количества сетей с очень разным трафиком. Поэтому необходимо всегда делать две вещи: тестировать несколько сетей мобильного трафика одновременно и рассматривать каждую сеть, как новую рекламную кампанию, не пытаться скопировать настройки из другой сети.
Пару дней назад я начал тестировать новый оффер, о конверсии которого я не знал совершенно ничего. Ни какие операторы должны работать, ни операционные системы, ни модели трубок. Поэтому я решил начать сразу с четырех сеток:
Давным давно, где-то в 2007 году произошло событие, которое тогда обозвали Google AdWords Ringtones Domination.
Те кто тогда читал Шуманя (картинки ниже как раз у него взяты, у меня не осталось) или Убераффилиэйта должны были об этом слышать. Если не слышали, то вот вам история.
Однажды, не знаю точно когда, я заметил это где-то в конце октября 2007 года, выдача по по ключевикам типа ringtones в различных вариантах стала выглядеть вот так (в разное время домены и объявы были немного разные):
На неделе у , и меня была очень интересная и продуктивная встреча.
Один из вопросов, который мы обсуждали — проблема падения CTR у новых объявлений в facebook. Очевидно, что из падения CTR следует рост CPC и/или падение объемов трафика. Это уже падение и объемов прибыли и прибыльности, что совсем неприятно.
Я рассматривал эту тему в посте про максимизацию прибильности в facebook за счет оптимальных лимитов. Дело в том, что при определенных параметрах объявления/кампании и достаточно высоком стартовом CTR достигается равновесная ситуация, когда при небольших скачках CTR среднее значение остается постоянным. В результате среднее значение CPC и объемов трафика не меняется. К примеру, сейчас идеальное объявление выглядит вот так (график точно такой же уже несколько месяцев):
Сегодня я напишу очередной кейс по работе с PPV трафиком и о том, как с PPV трафика получается достаточно высокий уровень прибыльности.
Я уже писал о том, что такое PPV трафик и как такая схема работает. И еще я писал гостевой пост у Димка с похожим
Что такое PPV?
Как и обещал — напишу одну из стратегий повышения прибыльности. Для ее использования есть некоторые входные ограничения. Из опыта могу сказать, что ситуации, где ее можно применять возникают часто. Читаем внимательно, много букв.
Условия следующие:
Читаем мои гостевые посты:
Принимаю заявки, про что кто хочет услышать? Посложнее, попроще? Какие отрасли, ниши и т.д?
Чуть ниже реальный кейс, а сейчас немного теории.
Когда работаешь с рекламой facebook при создании объявлений действует ряд факторов.
Чтобы объявление можно было заапрувить оно должно соответствовать гайдлайнам фейсбука, соответствовать теме лендинга/оффера/клоаки. Кроме этого обязательно должно быть правильное расположение звезд, чтобы модератор фейсбука всеже аппрувнул объявление.
По сути вся рекламы в facebook сводиться к поиску правильного таргетинга для оффера и правильного объявления, чтобы получить максимальный CTR и минимальную цену за клик (я буду везде говорить про клики, но все сказанное актуально и для оплаты за 1000 показов). Собственно, как почти везде.
Когда вы создаете объявление, facebook дает вам какой-то условный CTR, а потом начинает менять цену за клик, в зависимости от того, какой реальный CTR показало ваше объявление. Я как-то где-то читал, что этот условный CTR — 0.07%, не знаю, насколько это правда, по крайней мере похоже на правду.
CTR который имеет смысл при работе с facebook — 0.15+%. При CTR ниже у вас будет огромная цена за клик — $0.8-$2. Плюс-минус, зависит от страны и таргетинга.
При CTR от 0.5% и выше клик будет стоить 2-5 центов, при CTR около 1% — клик будет стоить около 1 цента, часто даже меньше цента. А учитывая, что трафик на фейсбуке достаточно хорошего качества, такая цена — это почти бесплатно.
Надо учесть, что facebook снижает цену за клик не мгновенно. Они постоянно меняют систему биддинга, поэтому снижение цены может занять и несколько часов и несколько дней.
Например, я недавно тестировал объявление и выставил лимит компании $5, а биды около $1. Этого обычно не хватает, чтобы понять качество объявления, но я знал, что в течение несколько часов у меня не будет доступа к аккаунту и я не смогу оперативно отключить объявление, если CTR будет низким. Когда я увидел, что за несколько минут слилось более 300 кликов я подумал, что я ошибся с лимитами компании и выставил 50 или 500. Оказалось, что CTR был около 1% и цена за клик упала за несколько минут до полутора центов и остальной трафик я получил очень дешево.
С другой же стороны мне пришлось прождать почти неделю, пока цена опустилась до 3 центов с 80 центов по объявлению с CTR около 0.5%.
Итого, схема работы сводиться к следующему — вы создаете несколько объявлений, получаете по ним 50-100 кликов (лучше 100-200), отключаете объявления с низким CTR, продолжаете тестировать с высоким и добавлять новые объявления.
Дальше — о том, как получить можно получить высокий CTR и как таргетировать.
Это серия постов, вот другие посты про рекламу в facebook:
Get every new post delivered to your Inbox
Join other followers