Небольшой срыв покровов про barsag.com

Первый пост на barsag.com появился чуть больше четырех лет назад. Идея возникла раньше. Было много мыслей о том, какой формат выбрать, от лица какого персонажа (или компании) вести, какую историю придумать, какую направленность делать, какие цели преследовать. Планы менялись и получилось то, что получилось. Нам кажется, что вышло хорошо.

Уверены, многие проницательные читатели заметили маркеры, нестыковки и давно сделали выводы. Например:

  • Никаких финансовых вопросов
  • Нет информации про постсоветский рынок
  • Минимум скринов, нет финстрипов, нет даже примерных оборотов. Да-да, формулировки, которые бесят тех, кто привык к финстрипам: «да, это возможно», «да, такие обороты крутят».
  • Много разной информации — маркетинг, менеджмент, IT-управление, техническая информация, дизайн, прототипы, издательский бизнес.
  • Информация об укрупнении, агентствах.
  • Очень специфичные вехи — когда facebook был на подъеме в блоге было про него, когда PPV был шумной темой — про PPV и т.д.

Сейчас менее проницательный читатель может остановиться и предположить, что из этого следует. Ниже будет ответ на загадку.

Так что же такое barsag.com?

  • Это информационный, образовательный, социальный, рекламный, hr ресурс многих компаний. Что-то вроде корпоративного блога с форматом от первого лица и разным составом участников в бекэнде.
  • Внешний кусочек интранета, корпоративного творчества и общения в научно-популярной форме, вокруг которого сформировалась приятная и адекватная аудитория

Проницательный читатель может назвать сразу несколько подобных проектов от первого лица и на западном рынке, и в рунете. Некоторые даже запускались почти одновременно.

Кто такой barsag?

Barsag — виртуал. Искуственно созданный, художественный собирательный образ супераффилиата. Информация, репутация, слог, история, вехи и события — спланировано и реализовано.

Безусловно, кто-то клацает по кнопкам и создает тексты, кто-то жмет кнопки и пишет в чатик, кто-то херачит постинги по форумам, кто-то отвечает на письма. Кто-то даже иногда общается вживую, как представитель проекта. За клавиатурой бывают разные люди: менеджеры проекта, копирайтеры, сеошники. Вот сейчас, например, текст обрабатывается копирайтером для приведения к общему стилю, а как-нибудь потом на него еще сеошник посмотрит.

Не существует одинокого Васи|Вовы|Джима|Сережи — barsag’а, который арбитражит $xxxxx/day. Да, такие Васи существуют в природе, их немного и чаще это Джоны и Мины. Если говорить о таких стабильных оборотах — обычно это среднего размера (10-40 человек) агентства, которые работают по performance схеме и ничем сильно не отличаются от любых других маркетинговых агентств.

А как же тогда?

Существует (и меняется) N компаний, которые находятся в разных странах и занимаются своим делом. Это партнерские сети, медийные агентства, баинговые агентства, девелоперские компании. Компании в классическом смысле этого слова: персонал, офис, бухгалтерия, налоги, юристы, policy, счета, блаблабла. Кто-то делает сайты, кто-то хостер, кто-то бухгалтерский или юридический аутстаффер, кто-то осуществялет медиабаинг для клиентов, кто-то делает ASO или SMM, кто-то вообще партнерская программа. Параллельно существует много аффилиатов, баеров, фрилансеров, рекламодателей, AM-менеджеров и т.д. Все они взаимодействуют, общаются друг с другом: по-работе, на конференциях, просто так. В общем обычный такой рынок.

Некоторые компании занимаются тем, что называется «арбитраж», а является «медиабаингом для клиентов с оплатой за результат», он же «performance marketing». Каждый же делает то, что умеет лучше всего (хостит, рисует, баит, ведет бухгалтерию) и зарабатывает именно на этом. На базе этой работы и общения существует barsag.com.

Что за компании?

Разные. Список и их информационный вклад меняются. Кто-то публикуется в качестве гостей и не участвует дальше в проекте, кто-то делится информацией, на основе которой копирайтеры пишут пост, кто-то общается с аффилиатами и получается пост, кто-то через поступающие резюме нанимает себе персонал, кто-то находит партнеров.

Как пишутся посты и кто их пишет?

Каждый пост пишется по результатам обсуждений или внутренней работы. Например:

  • кто-то говорит — «а вот мы тут недавно пообщались с Саймоном-арбитражником, давайте попросим у него больше инфы и сделаем пост»
  • или«а мы вот тут покрутили интересный оффер, давайте напишем что-нибудь про это»
  • или «а вот мы тут поменяли корпоративный таск-менеджер и софт для базы знаний, сотрудники презентацию делали, давайте на ее базе напишем пост»
  • часто новый пост инициируется внешним сеошником, который говорит — «ну чо, кто знает вот про «мотивированные инсталлы» хз чего это, но трафик будет, накидайте инфы, копирайтеры напишут»

И поехало.

После появления информационного ядра пост адаптируется под «легенду» одинокого Васи-арбитражника. Каждый пост — экспертная выжимка по теме, кейс какой-то из компаний или «арибтражного агентства», но написанные от первого лица.

Важный момент.
Если речь идет о кейсах или практических рекомендациях, то корпоративная информация и статистические данные в таком случае напрямую не используются, делается изолированный кейс или тест с боевых условиях. Берется баер, ему дается тот же IMT или voluum (если он в текущей работе не используется), делаются ленды, откручивается трафик, получается какой-то результат. Технически и в плане валидности информации это аналогично ситуации — «работает баер из команды». Как уже было написано — цель: сделать ресурс с максимальным качеством информации, с приятной культурой, максимально полезный.

Почему именно так?

Делать «еще один корпоративный блог про перформанс маркетинг» — скучно, тупо и вообще. Интереснее делать блог от лица мифического целостного персонажа.

Почему русский язык, если компании разные?

Да, все компании (кроме некоторого количества аутсорса) находятся и ведут бизнес за пределами СНГ. У кого-то есть локальные офисы, но все, за очень редкими исключениями — это неСНГ-расположение и неСНГ-юрисдикции. Так почему же был выбран русский язык?

На западном IT-рынке и на рынке интернет-маркетинга много русских корней. Партнерки, девелоперские и издательские компании, агентства, топовый и линейный персонал — русскоязычные и это очень классно. Юрисдикция и физическое нахождение — за пределами СНГ, но факт остается фактом — русскоязычных игроков, не взаимодействующих с СНГ юрисдикциями много.

Одна из целей была сделать русскоязычный ресурс, который по культуре, по информационному наполнению был «как западный», но на русском языке.

А чего, все вранье в блоге, штоле?

Нет, вся фактическая информация корректна. Если вы, конечно, все же решаете не считать весь блог художественным вымыслом. Все рекомендации, оценки, учебные иллюстрации — верны, в той степени, в которой они могут быть верны в случае таких изменчивых рынков. Другое дело, что это не результат работы одинокого Васи, а внутренние кейсы компаний или результат общения и обмена информацией. Об этом в блоге пишется, хоть и не напрямую.

Зачем этот пост?

Вся работа с трафиком укрупняется, становится корпоративной, в том числе и performance marketing. Про российский рынок такой информации у нас нет, кстати. Блог читает много корпоративных людей. В основном они молчат. Работать с каким-то мутным арбитражником не очень хочется, а работать с набором прозрачных компаний — вполне. Пост — в первую очередь сообщение корпоративу, который читает блог: «тут есть и про бизнес, мы сможем поработать вместе».

Скоро появится похожий ресурс, но ориентированный на корпоратив. В ближайшее же время будет несколько интересных предложений о сотрудничестве для издателей и разработчиков мобильных игр, причем не только в области performance marketing.

Ответ на загадку.

  • Никаких финансовых вопросов. Нет смысла давать советы целевой аудитории, если практическая информация — про другое правое поле, про другие модели работы, про другие юрисдикции. Организация издательского бизнеса в Ирландии, маркетингового агентства в Германии, арбитражного агентства в Латвии или партнерки в Гонконге совсем не релевантны арбитражу в России. По крайней мере с финансовой и юридической точки зрения.
  • Нет информации про постсоветский рынок. Основная связь с СНГ — язык. Ни физического, ни бизнес присутствия нет, за исключением аутсорса, фриланса и аффилиатов для партнерок. Информация, которая есть — результат общения, но не результат собственных кейсов. И еще такой момент, что довольно большой сегмент ру-рынка — это всякий серый треш, с которым компаниям работать по ряду причин невозмжоно.
  • Минимум скринов, не финстрипов, нет даже примерных оборотов. Для статистики используются другие инструменты и другие модели работы. Скрины, которые есть — изолированные кейсы или часть работы дружественных Джонов и Минов.
  • Очень много разношерстной информации — маркетинг, менеджмент, IT-управление, техническая информация. Теоретически один человек может всей этой информацией владеть и писать вдумчивые тексты. На практике это все тот же обмен информацией + работа копирайтеров: разработчики рассказывают, как пасти котов и нанимать фрилансеров; баеры рассказывают про источники; издатели рассказывают про жизненный цикл приложения; аффилиэйты про офферы и подходы, и так далее.
  • Информация про укрупнения и агентства — тут все очевидно.
  • Очень специфичные вехи — когда facebook был на подъеме в блоге было про него, когда PPV был шумной темой — про PPV и т.д. Тут тоже все довольно очевидно, такой средний срез горячих тем в каждый период времени.

Что дальше-то?

Проект barsag.com существует и будет существовать в этом же формате, от лица мифического персонажа. Качество информации останется прежним. Если кого-то что-то не устраивает — проходите мимо, не читайте.

Что с форумом?

Он жив. Готовится большой апдейт и по структуре, и по модели, когда будет готово — будет отдельный пост.

Запись опубликована в рубрике affiliate marketing, CPA, Все посты, Экскурс в историю. Добавьте в закладки постоянную ссылку.