Всегда тестируйте несколько сетей мобильного трафика одновременно

Тестирование мобильного трафика — процесс непростой и затратный: много параметров, разные типы рекламы, разные подходы к тестированию и еще очень много всего. Подробнее об этом можно узнать на вебинаре про мобильный трафик, немного мест на который еще есть.

Важный момент, о котором часто забывают — наличие большого количества сетей с очень разным трафиком. Поэтому необходимо всегда делать две вещи: тестировать несколько сетей мобильного трафика одновременно и рассматривать каждую сеть, как новую рекламную кампанию, не пытаться скопировать настройки из другой сети.

Тестирование нескольких рекламных сетей wap-трафика одновременно.

Пару дней назад я начал тестировать новый оффер, о конверсии которого я не знал совершенно ничего. Ни какие операторы должны работать, ни операционные системы, ни модели трубок. Поэтому я решил начать сразу с четырех сеток:

В каждой сетке я покупал все виды трафика: 3g/wifi, web/app, трафик по всем OS, разные виды объявлений, несколько разных текстов. После дня тестирования (без оптимизации) результат очень показательный:

comparative-statistic-from-mobfox-airpush-and-buzzcity

Сравнительная статистика конверсии MobFox, Buzzcity, Airpush

Все сети дали очень разный результат по прибыльности и по конверсии. Airpush не заработал, MobFox показал прекрасный потенциал, Buzzcity немного отстает. По Airpush не прошло ни одного лида, хотя слил я 5-6 стоимостей лида и учитывал, что трафик должен идти равномерно хотя бы по операторам. На самом деле имеет смысл продолжить тестирование еще немного, но разница заметна сразу.

Интересный момент — по MobFox оказалось, что сеть отдает много трафа по цене ниже, чем я установил изначально и снимает деньги не за весь трафик. То есть по факту кампания в MobFox была прибыльной еще до оптимизации, уже на этапе тестирования.

Если бы я ориентировался на одну сеть, например на Airpush, то я не увидел бы ни одного лида и мог бы остановить тестирование.

Работа с каждой рекламной сетью независимо от кампаний в других сетях.

Определенная логика в том, чтобы копировать настройки из одной сети в другую есть. Однако статистика показывает приводит нас к другому, антиинтуитивному выводу. Копирование кампаний не работает. Каждая сеть имеет свои особенности. Конверсия трафика, таргетированного по определенным параметрам (например, Android трафик) из одной сети не обязательно будет сравнима с конверсией из другой сети по тем же таргетингам.

Рассмотрим статистику немного подробнее. По Airpush все ясно — там чистый Android и он не заработал. А вот по оставшимся двум сеткам все не так очевидно. В MobFox основная конверсия как раз по Android трафику.

mobfox-traffic

Статистика конверсии по типам устройств в MobFox

В Buzzcity это feature phones, smart phones и Blackberry. Первые два — это в основном symbian трафик.

buzzcity-traffic

Статистика конверсии по типам устройств в Buzzcity

Можно заметить, что в Mobfox feature phones и smart phones трафика почти нет. Зато есть Blackberry, который на первый взгляд не работает. Трафик по android устройствам есть везде, но работает он только в MobFox.

Если смотреть по другим параметрам, например по операторам или даже по объявлениям, то трафик из каждой рекламной сети будет совершенно конвертироваться по-разному.

Подытожу:

  • Всегда запускайте тестирование в 3-4 сетях одновременно.
  • Тестируйте каждую сеть заново, не копируя настройки.
Полезная инфа? Делитесь с другими! →

  • Alexiy Demidov

    Спасибо за опыт, barsag! Подскажи, а ты работаешь только по зарубежным мобильным офферам?

    • В основном по зарубежным, сейчас с небольшими объемами пробую ру офферы. Проблема в том, что ру трафик несколько завышен из-за мидлетов.

      • Alexiy Demidov

        Спасибо. Перечитал топ ещё раз и возник такой вопрос: ты пишешь, что составляешь объявления(тексты), т.е. баннеры используешь реже? (Сорри если вопрос глуп, на вебинарах не был)

        • Зависит от сетки. В пуш сетках тексты обычно идут лучше. В остальных обычно баннеры лучше. Но тестировать надо все варианты.

  • Привет, немного оффтопа:
    Как долго живет в среднем мобильная кампания?

    • В общем случае мобильные кампании менее стабильные чем, десктопные. Большинство дохнет в течение 2-4 недель, по крайней мере если ограничивать себя 2-5 сетками баннерными/пуш сетками.

      Контекстный траф гораздо стабильнее и в плане конверта и в плане объемов.

      Есть исключения. Например у меня пара кампаний живет уже почти год с баннерных и пуш сеток.

      • Можно еще два вопроса:

        1) Какой трекер порекомендуешь? — Mobaff, Imobitrax или модифицированный Prosper с форума STM?

        2) Обязателен ли выделенный сервер или можно ограничиться VPS на первых порах?

        Очень заинтересовала эта тема в последнее время и горю желанием попробовать, поэтому интересуют постоянные месячные расходы (трекер, хостинг)

        • 1. Я в разных случаях пользуюсь и своим и iMobiTrax и проспером. imobitrax сейчас неплохо допилили, много приятных дополнительных параметров. Проспером имеет смысл пользоваться, если работаешь с сеткой, которая сама много параметров передает (хотя бы операторов и модели трубок).

          2. Зависит от VPS, главное не shared.

          Основные расходы в любом случае тестирование, они гораздо выше расходов на дедик и трекер.

          • Спасибо!

            а трекером от Mobaff не пользовался? или плохой?

            запись вебинаров можно будет потом приобрести? (надеюсь записываешь?)

          • можно, на почту напиши
            нет, не пользовался, SaaS

          • Sasha Lander

            Привет! Написал на почту по поводу приобретения прошлых вебинаров и доступа на закрытый форум. Ответа не получил :( может письмо попало в спам. Можно пообщаться по этому поводу?
            Напиши мне пожалуйста:
            babura@netvision.net.il

  • Pingback: Новые правила Google Play и push/icon | Деньги в сети есть.()

  • Pingback: Как я тестирую мобильные офферы | Деньги в сети есть.()

  • Pingback: Что такое мобильные боты? | Barsag.com()

  • Pingback: Всегда тестируйте несколько сетей мобильного трафика одновременно « Multiply Cash Marketing()