Как работать с Facebook. Часть 3. Что такое CTR. Биддинг, уменьшение цены за клик

Суть рекламы в facebook

По сути вся рекламы в facebook сводиться к поиску правильного таргетинга для оффера и правильного объявления, чтобы получить максимальный CTR и минимальную цену за клик (я буду везде говорить про клики, но все сказанное актуально и для оплаты за 1000 показов). Собственно, как почти везде.

Когда вы создаете объявление, facebook дает вам какой-то условный CTR, а потом начинает менять цену за клик, в зависимости от того, какой реальный CTR показало ваше объявление. Я как-то где-то читал, что этот условный CTR — 0.07%, не знаю, насколько это правда, по крайней мере похоже на правду.

CTR который имеет смысл при работе с facebook — 0.15+%. При CTR ниже у вас будет огромная цена за клик — $0.8-$2. Плюс-минус, зависит от страны и таргетинга.

При CTR от 0.5% и выше клик будет стоить 2-5 центов, при CTR около 1% — клик будет стоить около 1 цента, часто даже меньше цента. А учитывая, что трафик на фейсбуке достаточно хорошего качества, такая цена — это почти бесплатно.

 

Надо учесть, что facebook снижает цену за клик не мгновенно. Они постоянно меняют систему биддинга, поэтому снижение цены может занять и несколько часов и несколько дней.

Например, я недавно тестировал объявление и выставил лимит компании $5, а биды около $1. Этого обычно не хватает, чтобы понять качество объявления, но я знал, что в течение несколько часов у меня не будет доступа к аккаунту и я не смогу оперативно отключить объявление, если CTR будет низким. Когда я увидел, что за несколько минут слилось более 300 кликов я подумал, что я ошибся с лимитами компании и выставил 50 или 500. Оказалось, что CTR был около 1% и цена за клик упала за несколько минут до полутора центов и остальной трафик я получил очень дешево.

С другой же стороны мне пришлось прождать почти неделю, пока цена опустилась до 3 центов с 80 центов по объявлению с CTR около 0.5%.

Итого, схема работы сводиться к следующему — вы создаете несколько объявлений, получаете по ним 50-100 кликов (лучше 100-200), отключаете объявления с низким CTR, продолжаете тестировать с высоким и добавлять новые объявления.

Дальше — о том, как получить можно получить высокий CTR и как таргетировать.

Это серия постов, вот другие посты про рекламу в facebook:

Полезная инфа? Делитесь с другими! →