Как работать с Facebook. Часть 2: Основные термины

Если вы уже работали с покупкой трафика, где угодно, то все внутри рекламного аккаунта facebook будет вам знакомо. Можете пропустить этот пост или просмотреть по диагонали.

Я буду пользоваться интерфейсом с английским языком, т.к. иногда на русском перевод self-serve платформы неадекватный.

Мы видим несколько блоков в интерфейсе. Меню слева. То, что вам понадобиться это Compaings (список компаний), Reports (отчеты) и Billing (оплата).

Таблица по центру.

Compaing (компания), используется для группировки объявлений. Я использую по всякому. Можно пихать туда несколько объявлений по одному таргетину, можно пихать часть таргетов (например, только мальчиков), можно пихать все объявления по офферу. Зависит от этапа открутки оффера, от ваших знаний об оффере и т.д.

Status (статус) — объяснять не надо, вкл, выкл, удалить.

Start date, End date (дата запуска, дата остановки) — тоже все понятно, я дату остановки обычно не выставляю, если надо отключить — отключаю руками.

Budget (Бюджет) — лимит трат на компанию в сутки, не путать с лимитом аккаунта в сутки.

Remaining, Spent — осталось и потрачено в рамках бюджета на компанию.

Блок справа вверху — это траты по суткам.

Блок посередине вверху — всякие сообщения, обычно это сообщения о том, что вы создали объявление и вам его (дис)аппрувнули.

Заходим внутрь компании.

Тут мы видим отдельные объявления. С названием и статусом все понятно.

Type — CPC (оплата за клик) или CPM (оплата за 1000 показов).

Bids — сумма, которую вы готовы платить за клик или за 1000 показов, в зависимости от того, какую модель вы выбрали при создании объявления.

Impressions (показы) — количество показов вашего объявления.

Social % — процент социальных показов, т.е. если ваше объявление лайкнули и оно показывается друзьям лайкающего. Плохо работает для крупных таргетингов обычно, хорошо работает для узкого таргетинга, фанатов каких-нибудь и т.д.

Clicks — количество кликов по вашему объявлению.

CTR — Clicks/Impression*100% — очень важный параметр, от него зависят следующие два параметра. В общем случае чем выше CTR — тем меньше вы платите. Следующий пост будет как раз и про него.

CPC — сумма, которую вы реально платите за клик.

CPM — сумма, которую вы реально платите за 1000 показов. Во всех объявлениях всегда показываются и CPC и CPM, видимо для сравнения.

Spend — сколько вы потратили по объявлению.

Внутри объявления все аналогично, но можно посмотреть еще разбивку по дням, само объявление и таргетинг.

Это серия постов, вот другие посты про рекламу в facebook:

Полезная инфа? Делитесь с другими! →